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从品牌战略角度谈谈所谓的品牌设计
发布时间:2010-4-12 15:21:29

  引言,糊涂老板的糊涂思想
 
  近十年的品牌战略研究与实践,本不想探讨品牌与设计的关系,但在去年年底和今年的年初不断与设计公司的朋友沟通,大多为欲向品牌管理这个领域转型,请教些问题。可是沟通多了,感触也颇多,不吐不快。
 
  尤其是,最近两天与一设计师朋友聊天,讲到他的一个案例让我感慨万分。
 
  说到营销策划公司,这些朋友说,你们这些策划公司很多时候因为设计表现做得不好,导致客户对你们的营销策略也不信任了。
 
  我很愕然!这么多年从来没有遇到这种情况。
 
  这位朋友接着解释说,前一段时间碰到一房地产客户,由于为他们服务的策划公司设计水平低下,最终客户对他们的营销策略也在意了,最后开始与这位朋友合作。
 
  这是一个什么样的糊涂老板,是一个什么样的不可救药的客户啊。
 
  其实,这个老板要找的不是营销策划公司,而是一个设计公司,也就是说,他在开始对自己需求都没有搞清楚的情况下,就与一个房地产策划公司合作了。多么糊涂!
  
  光明乳业的王佳芬在她的书里写过一句话,说在请咨询公司时一定要想清楚一个问题:你要什么?你要解决什么问题?你要咨询公司帮你什么?在做咨询时,如果你认同咨询公司的意见,就必须把想要的执行到底。咨询费多少,并不是简单的账面数字,关键是能给你带来好的结果和价值,因为此刻你已站在一个更高的起点上了。
 
  这才是一个优秀领导人的思维。这位老板的糊涂思想实不可取,需要我们所有为企业服务的企业反思,而不应该拿出来做否定或“贬低”营销策划公司的说辞。
 
  1、朗涛是个坏榜样
 
  从目前品牌策划市场的现状看可以说非常混乱,鱼龙混杂,市场充斥着大量的设计公司转型、广告公司转型,甚至有许多媒体代理公司也转型从事品牌策划工作,导致许多企业望品牌兴叹。
 
  在这几年与客户的接触中,确实有客户遭遇这些不专业公司的服务,得到的是一个简单的品牌规划,外加一些VI系统,或者品牌推广计划,没有为企业带来实质性的改变。这让很多企业谈品牌策划时非常小心。
 

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